Le copywriting s’apprend de mille façons : quelle méthode choisir ?

Le copywriting est une discipline aussi fascinante que redoutable. D’un côté, il paraît simple : après tout, on écrit tous les jours. D’un autre, il demande une maîtrise fine des mots, des émotions et du comportement humain pour transformer des phrases anodines en formules magnétiques qui captent l’attention et incitent à l’action. Mais alors, comment se former à cet art qui allie psychologie, marketing et rédaction ? Si vous souhaitez devenir copywriter, plusieurs chemins s’offrent à vous : formations en ligne, newsletters spécialisées, livres, mentors, etc. Chacune de ces approches présente ses avantages et ses inconvénients. Voyons-les de plus près.

Les formations en ligne : un apprentissage structuré et immersif

Ces dernières années, les formations en ligne ont connu un véritable essor. Pour le copywriting, de nombreuses plateformes proposent des cours complets, souvent donnés par des copywriters expérimentés qui partagent non seulement leur savoir-faire, mais aussi des études de cas pratiques. Parmi ces formations sur le copywriting, certaines sont payantes, d'autres gratuites, mais toutes promettent de vous transformer en maître du mot persuasif.

Les avantages :

• L'organisation et la structure. Les formations sont conçues de manière à guider l’apprenant étape par étape, du niveau débutant au niveau avancé. Cela permet de suivre un programme cohérent, avec des modules spécifiques pour chaque aspect du copywriting : l’écriture de pages de vente, la rédaction d’e-mails marketing, les slogans publicitaires, etc.
• Le retour direct. Beaucoup de ces formations offrent la possibilité d’obtenir un feedback sur son travail, un point essentiel pour progresser. Certains incluent même des communautés d’apprenants où il est possible d’échanger des idées et de recevoir des conseils.
• La flexibilité. Vous pouvez apprendre à votre rythme, ce qui est idéal pour les personnes avec un emploi du temps chargé ou qui souhaitent progresser en parallèle d'une autre activité.

Les inconvénients :

• Le coût. Certaines formations sont chères. Un programme intensif peut coûter plusieurs centaines, voire milliers d’euros. Il est donc important de bien choisir pour s’assurer que l’investissement en vaut la peine.
• La qualité variable. Avec la prolifération des formations en ligne, il n’est pas rare de tomber sur des cours mal conçus ou peu rigoureux. Il faut savoir faire le tri entre les experts légitimes et les auto-proclamés « gourous ».
• L'absence de pratique immédiate. Même si les formations proposent souvent des exercices, cela reste théorique et éloigné des réalités du terrain. Il est donc crucial de compléter ces apprentissages par de la pratique concrète.

Les newsletters et emails quotidiens : une immersion progressive

Le copywriting étant une compétence liée au marketing, il est logique que beaucoup de copywriters choisissent de se former via des newsletters spécialisées. Il existe une multitude d’experts qui, chaque jour, envoient des e-mails contenant des conseils, des études de cas, des analyses de publicités, ou encore des exemples concrets de copywriting réussi. C'est le cas par exemple du Protocole 10x10. 

Les avantages :

• L'immersion quotidienne. Recevoir un e-mail chaque jour ou chaque semaine permet de rester en contact régulier avec la discipline, de façon presque inconsciente. Vous êtes exposé en permanence à des exemples concrets de copywriting, ce qui stimule votre réflexion.
• Les astuces pratiques. Ces newsletters regorgent souvent de conseils simples et actionnables. On peut y découvrir des techniques éprouvées, des tournures de phrases efficaces ou des outils pour améliorer sa productivité.
• La gratuité. Beaucoup de ces ressources sont gratuites ou demandent simplement de s’inscrire à une liste de diffusion. Cela permet d’apprendre sans dépenser d’argent.

Les inconvénients :

• La surcharge d'informations. À force de recevoir trop de conseils, on peut rapidement être submergé. De plus, tous les e-mails ne se valent pas. Certains peuvent être trop centrés sur la promotion de produits plutôt que sur un réel partage de savoir.
• Le manque de structure. Contrairement aux formations, il n'y a pas de progression claire. Vous allez recevoir des informations sur différents aspects du copywriting sans qu’un fil rouge ne lie les apprentissages entre eux. Cela peut devenir frustrant pour les personnes qui préfèrent une approche plus méthodique.
• Le manque d’interaction. Les e-mails sont unidirectionnels. Si vous avez une question ou besoin d’un retour, il est difficile d’obtenir une réponse personnalisée.

Les livres : une base théorique solide

Les livres demeurent un incontournable pour qui veut maîtriser le copywriting. Ils sont écrits par des experts reconnus, souvent issus de grandes agences ou ayant marqué l’histoire du marketing. Parmi les incontournables, on retrouve des ouvrages comme Les mots sont des fenêtres de Marshall Rosenberg, ou encore Ca$hvertising de Drew Eric Whitman.

Les avantages :

• La profondeur de l’analyse. Les livres offrent souvent une vision détaillée et profonde du copywriting. Ils permettent d’aller plus loin dans la réflexion que les formats courts, comme les articles de blog ou les e-mails.
• Le cadre historique et théorique. Certains ouvrages reviennent sur l’évolution du copywriting, ses grands principes, et les différentes approches qui ont marqué cette discipline. Cela permet de comprendre les racines du métier et d’acquérir une culture marketing précieuse.
• Le faible coût. Comparé aux formations en ligne, les livres sont peu coûteux. Pour une dizaine d’euros, on peut avoir accès à un trésor de savoirs et d’exemples pratiques.

Les inconvénients :

• Le manque d’actualisation. Les livres, surtout dans le domaine du marketing, peuvent rapidement devenir obsolètes. Le copywriting évolue constamment, notamment avec l’émergence de nouveaux supports comme les réseaux sociaux ou les plateformes vidéo. Un livre publié il y a cinq ans peut déjà ne plus être en phase avec les dernières tendances.
• Le manque d’interactivité. Lire un livre, c’est avant tout un exercice solitaire. Il n’y a pas de feedback ni de pratique immédiate. Il est donc important de compléter cette lecture par des exercices concrets.

Le mentorat et l’expérience terrain : l'apprentissage par la pratique

Enfin, l'une des meilleures manières d'apprendre le copywriting reste la pratique sur le terrain, éventuellement accompagnée par un mentor. Rien ne vaut l'expérience directe. Travailler sur des projets réels, qu'il s'agisse de concevoir des pages de vente, de rédiger des newsletters ou de tester des slogans publicitaires, permet de mettre immédiatement en application ce que l'on apprend.

Les avantages :

• L'expérience réelle. Vous êtes confronté aux réalités du marché. Vous voyez ce qui fonctionne, et surtout, ce qui ne fonctionne pas. Cette approche est essentielle pour affiner son style et ses techniques.
• Les retours immédiats. Si vous travaillez avec un mentor ou dans une équipe, vous recevez des critiques constructives en temps réel. Cela accélère votre progression.
• Le développement d’un portfolio. En travaillant sur des projets concrets, vous constituez progressivement un portfolio, un élément clé pour décrocher des contrats ou des postes en copywriting.

Les inconvénients :

• Le risque d'erreurs. En débutant directement sur le terrain, on peut commettre des erreurs qui coûtent cher, tant pour l’entreprise que pour sa réputation.
• La dépendance à un mentor. Trouver un bon mentor n’est pas facile. Certains experts peuvent être avares de conseils ou ne pas avoir le temps de s’investir pleinement dans votre apprentissage.

Conclusion

Le copywriting est une compétence qui s’apprend de mille et une manières. Que vous choisissiez les formations en ligne pour leur structure, les newsletters pour leur immersion quotidienne, les livres pour leur profondeur, ou le terrain pour la pratique, l’important est de trouver la méthode qui vous correspond le mieux. L'idéal est probablement de combiner ces approches pour profiter des avantages de chacune et minimiser leurs inconvénients. Au final, le copywriting, comme tout art, demande de la persévérance, de la curiosité, et surtout, beaucoup de pratique. Alors, à vos claviers !